初做網(wǎng)站的人很容易犯的錯誤之一是，稀里糊涂的就進入了某個領(lǐng)域，跳過了競爭的研究，沒有規(guī)劃好目標關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣無非就是就兩種結(jié)果。一是做的關(guān)鍵詞排不上去。二是排上去了沒有流量。
研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾個方面：
第一、確保關(guān)鍵詞是否有人搜索
網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當然，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)建詞確實有用戶搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。
對SEO沒概念的人決定目標關(guān)鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名。但是當企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜素。
第二、降低優(yōu)化難度
找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在定的預算、 周期下取得較好效果。
第三、尋找有效的流量
我們做seo的目標是為了提高排名和流量，但最終目標還是完成有效流量轉(zhuǎn)化，就算公司有足夠的實力把熱門的關(guān)鍵詞排上首頁，最終也不一定是投出產(chǎn)品的最佳選擇。
流量本身就不一定是資產(chǎn)，很可能就算浪費帶寬、客服的無畏付出，只有完成有效的的流量轉(zhuǎn)化才是資產(chǎn)。
第四、搜索多樣性
搜索詞并不一定就算我們想到的熱門關(guān)鍵詞。用戶可能想到有些五花八門的詞來搜索，甚至還有些用方言搜索，很多是站長想不到的。
隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)名已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞很難達到自己想要的效果，搜索更為具體的、較長的詞比較好。
第五、發(fā)現(xiàn)新機會
每個人的思維都會有局限。研發(fā)人員和銷售某些特定的產(chǎn)品的時候，思路很容易被局限在在自己和同事常用的關(guān)詞匯上。用戶需求千變?nèi)f化，根據(jù)上網(wǎng)的經(jīng)驗不同，他們會搜索我們無法想象的的詞。
所以我們可以利用“關(guān)鍵詞擴展工具”來協(xié)助我們完成關(guān)鍵詞研究，在這個過程中我們會發(fā)現(xiàn)共同性和明顯趨勢的詞，把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站中，甚至增加新欄目，發(fā)現(xiàn)新機會、擴展內(nèi)容的最好方式之一。
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